精彩活动赋能 西游IP活力全开

“很早就想来孙悟空的老家看一看，恰好周末降雪，能登上江苏最高峰看雾凇，太壮观了，真的不虚此行。”上个周末，花果山景区降下这个冬日的第一场雪，雾凇美景如诗如画，吸引众多游客前来打卡，周末两日接待游客量达7.5万人次，成为全省冬日旅游新晋“顶流”。景区乘势邀请国家、省、市级摄影家协会成员及自媒体大V走进花果山，采风团用“长枪短炮”多角度、全方位记录花果山冬日美景，捕捉着绝美雾凇奇观，探寻西游限定乐趣。据统计，景区连续3日登上央视，《人民日报》《新华日报》、央广网、人民网、中国江苏网、交汇点等国家及省市级媒体报道40余次，花果山景区冰雪游登上微博同城榜热搜榜第一。

除了雪景出圈，西游文化作为云台山景区的灵魂与底色，始终贯穿景区发展脉络，并不断焕发新魅力。“在新疆能直观了解4000公里外花果山的西游文化，我们特别期待连云港花果山的西游之旅！”今年10月，一股“西游风”从花果山吹到了新疆乌鲁木齐，并巧妙联结“大圣故里”花果山与“取经之路”火焰山，让西游故事在新疆大地续写新篇。新疆推介会上，师徒四人巡游互动、《新疆好》《赛乃姆》等特色节目接连上演，打造了一场可观、可感、可沉浸的民族文化盛会，活动累计直播曝光量超10万人次，各族群众通过线上观看或线下亲身感受，体验“大圣故里”的独特魅力与丝路文化的交融共美。

今年以来，景区持续深耕“西游文化”IP，以活动为纽带，通过举办花果山西游灯会、“花果山之春”赏花季、嬉水寻龙季、孔雀沟森林音乐节等20余项主题鲜明、体验丰富的精彩活动，累计带动西游相关话题网络曝光量突破2亿次。西游味十足的《花果蟠桃宴》《女儿国招亲》等八大情景互动演艺剧目全年演出超500场次，多维度释放西游文化魅力，持续点燃游客出游热情。全年预计实现重点景区游客接待量616.8万人次，同比增长15.2%，实现旅游总收入4.99亿元，同比增长21%。景区正努力从一个“有故事的地方”，蜕变为让游客沉浸其中、流连忘返的西游文化体验目的地，持续擦亮“大圣故里、西游胜境”的金字招牌。

沉浸演绎互动 让游客变身西游人物

“真的太有意思了，就像自己成了《西游记》里的一员！”暑期，热闹的西游巡演让花果山景区热度再攀高峰，百余名身着经典造型的“孙悟空”NPC与游客展开零距离互动，掀起一阵沉浸式西游体验热潮。依托深厚的西游文化资源，云台山景区创新规划“西游奇遇路线”，串联四大主题区域，构建完整沉浸式叙事空间，全流程打破演出与观众的界限，让游客深度融入西游情节，全天候过足“西游瘾”。仅今年暑期期间，共举办各类演出1260场，接待游客超329.9万人次，同比增长21%。这种体验超越了单向文化输出，实现了情感的双向共鸣，让游客在参与中深化对西游文化的理解与认同。

在大圣山庄的西游书场，已成为游客休憩充电的“文化驿站”。《西游评书》《猴艺表演》《川剧变脸》等精品节目轮番上演，实现传统艺术与西游主题的有机融合。“我们希望通过活化西游IP，让游客既领略自然之美，又品味文化之韵，打造具有连云港特色的文旅体验。”花果山景区文化旅游科科长刘智表示，这正是文旅融合的核心——以文化赋能旅游，让旅游扎根文化，从沉浸式体验到深度感悟西游魅力。

在日间体验日趋多元的同时，渔湾景区打造的“梦幻渔湾”山水实景演艺则显著拉动了夜间消费，丰富了“白+黑”游玩模式。该演艺以“神鱼化龙”IP为核心，融合西游文化与千年非遗技艺，串联“景区+欢乐城”双引擎，形成鲜明互补。全年累计演出88场，观演人数超20万人次，带动景区夜间游客平均停留时间延长至6小时，激活了景区夜间文旅消费市场。

衍生业态升级 拓宽西游文化传播路径3

如果说西游演绎是一场动态的沉浸狂欢，那么西游衍生业态则是静态的文化延伸。景区创新推出的“西游文创巴士”吸引众多游客驻足，车内陈列精工细作的孙悟空模型、萌趣十足的师徒四人盲盒、意蕴绵长的西游主题帆布包等文创产品，每一件都承载着西游记忆，既是实用好物，更是可触摸、可带走的文旅符号。今年以来，景区持续推动文创产品研发与营销创新，研发50余款文创新品，西游文创年营业额实现同比30%的增长，展现出“文化赋能旅游、旅游反哺文化”的良性循环。

走进盛夏的渔湾景区，山间溪畔满是孩子们的欢声笑语。在珍珠瀑广场，激烈的“水枪对战”正酣。孩子们的欢呼声里，满是对暑期研学游的喜爱。9月，来自美国、德国、爱尔兰等国的30余名海外华裔青少年齐聚渔湾景区，开启了2025“亲情中华·中国寻根之旅”夏令营活动。在渔湾欢乐城，小营员们兴致勃勃地参与了趣味互动游戏，迅速拉近了彼此的距离。渔湾景区相关负责人介绍说，今年以来，景区已接待近2万名研学团队成员，旺盛的人气还带动了文创、餐饮等文旅经济节节攀升，据渔湾灵龙居主题度假酒店负责人顾经理介绍，暑期酒店入住率超九成。

从灵秀奇绝的山水风光到沉浸式互动体验，从家喻户晓的西游故事到浸润日常的文化印记，景区以“研学+旅游”为抓手深耕文旅融合，聚焦亲子互动等新兴消费需求，持续丰富研学产品矩阵。如今，户外露营游、自然探秘游、家庭亲子游等多条特色路线各具亮点，深受游客青睐，既满足了不同群体的个性化需求，也让景区的自然与文化魅力以更生动的方式被感知与传递。

西游文化的生命力，在于与时代同行、与大众共鸣。展望未来，云台山景区将继续深耕西游文化IP，让每位游客在此邂逅专属“西游梦”，感受自然风光与文化底蕴的双向奔赴。

供稿：郑晓璇、刘东