秋末冬初的花果山层林尽染，乌桕火红、银杏金黄，宛如一幅浓墨重彩的天然画卷。游客们穿行其间，不仅为赏景，更为沉浸式体验那份独特的西游文化魅力。如今，“看山不是山，看山更是‘戏’”，正成为游客们对景区文旅体验的全新追求。

文创巴士：移动的西游文化新场景

“快看，好鲜艳的巴士，看看里面有些什么。”周末的下午，来自浙江温州的李女士带着家人，兴奋地来到花果山景区，刚进大门便被色彩明快的文创巴士吸引。“这些文创产品真好看，西游人物从脑海中变成现实，挑几个带回去送给朋友。”

巴士内，孙悟空模型精工细作，师徒四人盲盒萌态可掬，西游主题帆布包意蕴悠长，每一件产品都承载着文化记忆，这不仅是一件件商品，更是可触摸的文化载体。

这背后体现的是景区文旅发展的新思路——文化要素不仅要“好看”，更要“好带”。文创巴士创新推出“扫码下单、线下取货”模式，巧妙打通了“观光—体验—消费”全链条。首推期间文创产品热销一空，不仅印证了传统IP创新表达的强大市场号召力，更证明只要找到合适的载体，传统文化就能焕发新生。

传统文化的生命力，在于与时代同频共振。如今，三辆“Mr·Sun”主题巴士分布于老山门、水帘洞、玉女峰游客集中区域，实现了从“流动宣传”到“深度沉浸”的蜕变。这种“移动文创销售+文化展示窗”的模式，让景区文化传播从静态观赏走向动态参与。数据显示，景区西游文创年营业额同比增幅达70%，这正是文化赋能旅游、旅游反哺文化的生动写照。

西游演绎：游客从“旁观者”变成“剧中人”

如果说文创巴士是静态的文化延伸，那么西游演绎就是动态的沉浸狂欢，更是花果山让游客从“旁观者”变为“剧中人”的关键一步。云台山景区依托西游文化资源优势，创新打造“西游奇遇路线”，通过四大特色区域的有机串联，构建了一个完整的沉浸式体验空间。

在这里，游客不仅可与“西游神魔团”巡游互动，还能参与“大王巡山”趣味游戏，更能身临其境体验《三打白骨精》《西游舞会》情景剧，或加入一场穿越时空的“西游快闪秀”——每一个环节都打破了舞台与观众的界限，让游客真正成为西游故事的一部分，从早到晚在互动中过足“西游瘾”。这种沉浸式体验的价值，在于它不再是单向的文化输出，而是双向的情感共鸣，让游客在亲身参与中深化对西游文化的理解与认同。

“西游”内核催生出独具魅力的西游书场，正成为游客歇脚充电的“文化驿站”。《西游评书》《猴艺表演》《川剧变脸》等精心编排的曲艺表演，将传统艺术与西游主题相结合，让观众在休憩中领略文化魅力。“我们希望通过西游IP的活化利用，让游客不仅欣赏自然风光，更能深度感受文化魅力，打造独具连云港特色的文旅体验。”花果山景区文化旅游科科长刘智的话，道出了文旅融合的核心要义——以文化为魂，让旅游有根。

AI微短剧：带火“线上”西游热

在数字化浪潮下，传统文化IP的传播也需要拥抱新技术、新形式。云台山景区参与打造的AI微短剧《美猴王》，正是一次成功的跨界尝试，为西游IP的传播开辟了全新赛道。

近日，中宣部、国家广播电视总局联合公布2024年“视听中国 全球播映”活动评选结果，《美猴王》荣获“短视频·微短剧”类别优秀作品，不仅提振了景区西游IP的发展信心，更证明了传统文化与前沿科技结合的巨大潜力。

作为国内外首部60分钟以上的AI生成视频，《美猴王》以斗战胜佛的视角倒叙成长历程，这种叙事创新本身就体现了“老IP的新表达”。全流程AI制作不仅降低了制作门槛，更重要的是开辟了文化传播的新路径——技术不再是冰冷的工具，而是让经典焕发新生的催化剂。

作为景区首次尝试通过微短剧打造西游IP的生动实践，《美猴王》用新技术赋能文化表达，以新形式注入文旅新动力，推动微短剧赋能文旅融合，用“微短剧+”模式扩大景区美誉度与传播度，构建“微短剧+文旅”融合发展的新模式，引领了“微视频+文旅IP”的新风尚。

剧集播出后掀起“西游热”，全网累计曝光量突破1.8亿，中英文字幕版登陆海外主流平台，既让国内观众重新爱上经典，也让中华文化在国际传播中展现出强大影响力，实现了“让西游走向世界，让世界读懂中国”。

从文创巴士的场景化消费，到西游演绎的沉浸式互动，再到AI微短剧的数字化传播，云台山景区深挖西游内核，以创新为笔、以文化为墨，把“看景”升级为“入戏”，让传统IP焕发蓬勃生机。

供稿：刘东、杨雪