李强委员：

您提出的《关于改善连云港花果山景区运营现状及其突破策略》的提案收悉，现答复如下：

近年来，花果山景区依托西游文化优势，全面推进基础设施建设，深度整合旅游资源，加快融合文旅业态，不断改善景区运营现状，实现突破式跨越发展。

一、工作成效及主要做法

（一）深化西游文化内涵，丰富景区文化底蕴

学术研究支撑文化内核。联合西游文化研究会、江苏海洋大学、连云港图书馆等高校及文化机构，定期举办西游文化交流活动，系统挖掘《西游记》背后与景区融合的自然元素与神话元素，为景区的文化内涵提供学术支撑。景点开发融入西游文化元素。巧妙利用独特的地形地貌，以西游人物和故事为原型，打造一系列特色景观。如“大圣佛”“唐僧崖”“八戒石”“娲遗石”等，将《西游记》的文化内核与自然景观融为一体，推动自然景观与西游传说创造性融合，赋予景观故事灵魂，增强景观西游氛围。数字技术活化经典IP。利用现代信息技术和人工智能，在大圣庙建成西游文化体验中心，融合《黑神话：悟空》、《西游记》及电视剧等元素，数字化展现西游文化魅力；已建成360极限飞球影院上线《大圣归来》5D增强版，以AR/VR技术还原西游经典剧情，假日期间日均体验量达数百人次。

（二）统筹规划项目建设，构建多样化西游体验

开发自然与研学相结合的科普项目。联合知名OTA平台、文旅企业开展研学活动，组织临沂市实验小学、沭阳县育才中学、聊城探险家研学公司等，通过“跟着课本游景区研学活动”，深入展示花果山的自然美景和景区近年来打造的沉浸式西游文化体验项目。联手连云港市家庭与少儿活动中心开展“童声奏响花果山，管弦共绘春之韵”的研学活动，让孩子们的音乐才华在花果山的山水间尽情绽放。打造传统艺术与休闲相结合的体验项目。建成运营西游书场，以《西游记》经典为内核，融合快板、相声、评书等传统曲艺形式演绎《三打白骨精》《猴王出世》等故事，结合茶点和文创购物，打造沉浸式文化空间。推出体育与水域资源相结合的创新项目。整合大圣湖水域资源，推出游船、水上城堡、尾波冲浪等多元项目，涵盖亲子娱乐与专业体育赛事，推动“文旅＋体育”深度融合。

（三）创新文旅活动运营，激发旅游消费活力

深耕节庆文化，打造四季爆款活动。紧扣“春、夏、秋、冬”四季主题，以“西游文化”为核心，推出差异化活动矩阵。春季举办“花果山之春”赏花季，吸引年轻游客参与；夏季开发“大圣嬉水活动”，推出桨板、水上卡丁船等时尚运动；秋季打造“中秋团圆宴”IP，举办金秋登山季等特色主题活动，联动知名网络达人直播引流；冬季以“冰雪奇缘”为主题，推出雾凇摄影大赛、跨年钟声祈福活动。创新“文旅+”融合模式，激活消费潜能。通过跨界联动拓展消费场景，常态化开展“西游情景剧”“女儿国招亲”等30余场互动演出，节假日增设大圣机甲巡游、萌宠杂技秀，实现“文旅+演艺”业态融合发展；以“文旅+体育”吸引体育爱好者群体，举办桨板大赛、山地越野赛等赛事，开发高空滑索、飞跃花果山等体验项目。构建全时消费链条，释放夜间经济活力。突破传统观光模式，探索“白+黑”全时段运营。成功举办“火舞大圣·花果不夜山”新春灯会，灯会引入非遗打铁花、水上火壶特技，打造光影西游主题夜游，相关话题全网曝光量破千万次。

二、下一步工作计划

下一步，景区将立足“大圣故里”文化IP，围绕旅游“复购率”、文化“挖掘力”及品牌“竞争力”等方面下功夫，持续改善景区运营现状，坚持“先破后立”，实现突破式发展。

（一）围绕旅游“复购率”，打造多元业态体验体系

以项目建设赋能业态创新。开展花果山索道改建项目，串联全域核心景点，丰富游客出行方式，打造多元化出行体验；计划提升改造水帘洞景观，引入数字投影互动传感、声光系统等前沿技术，对洞内空间进行沉浸式环境重塑与动态叙事升级，再现《西游记》“水帘洞洞天”，填补游览场景单一短板，以场景迭代和景观创设激发游客重复体验意愿；计划打造“九龙桥综合换乘中心”，联动索道项目整合景交车与索道资源，实现“零距离”高效换乘，丰富和提升游客出行体验。以西游文化元素融入产品开发。深入挖掘西游文化特色元素，开发Mr.Sun等系列西游主题文创商品，覆盖传统玩偶、文具和融入现代科技的互动式文创产品，满足不同游客的购物需求。以科技创新赋能沉浸式消费体验。继续深化与腾讯合作，开发数字人及周边文创产品，完善西游IP形象。依托智慧景区大平台，计划在游客中心建设数字文化公共体验空间，以VR、智能机器人、数字阅读等为核心，提供儿童观影、咨询、阅读等沉浸式体验服务，吸引游客复购体验，带动文创、餐饮等二次消费。

（二）围绕文化“挖掘力”，打造沉浸式文旅品牌IP

完善个性化定制旅游线路。根据游客兴趣爱好，拓展VIP包车定制路线，进一步完善“包车逍遥游”“乘车西游圣境游”“步行仙山漫步游”等线路产品，开发如注重互动娱乐项目的“亲子游路线”、西游文化讲解的“文化研学游路线”等，为游客提供专属旅游方案，提高游客的重游意愿。打造沉浸式西游演艺。结合景区水帘洞、七十二洞等景点，打造西游小剧场。围绕《西游记》主要章节改编创设西游曲目，打破传统剧场边界，并推出NPC互动演出，设置“移步换剧”式表演，增加游客代入感。充分扩大西游文化影响力。积极参与国内知名旅游交易会、博览会等推介活动。同时，积极宣传西游IP品牌，提升在主要客源市场知名度，并通过“线下推介活动+现场直播”的方式，让游客在深度互动参与中全方位体验到西游文化的深厚底蕴，吸引更多游客前来体验景区魅力。

（三）围绕品牌“竞争力”，强化多方协作运营效能

强化网络营销和达人合作。与抖音、小红书、携程等平台合作，推出花果山系列话题挑战赛，邀请旅游达人、地质科普博主创作沉浸式体验内容，提升网络宣传热度，提升复购率。深度绑定旅行社，计划与连岛、渔湾等周边景区联动，推出“一票通”，共享客源。推出“景区+社区”联营模式。以南天门文化中心建设为核心，对周边居民闲置房屋“穿衣戴帽”，并与国内知名住宿品牌合作，引入专业运营管理经验盘活闲置资产，打造“花果山主题住宿村落”，推出“文化体验+特色住宿”沉浸式深度游产品。深化“事企分离”管理机制改革。计划整合景区下属企业组建集团公司，负责景区招商、营销、服务等市场化运营，明确权责边界，提升运营效能。

　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 市云台山风景名胜区管理委员会

　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　 　2025年7月14日